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当前对参考定价的理解需要拓宽，以反映当代广告实践和购物行为。一项对13,594篇报纸零售广告的内容分析显示，参考定价单独用于广告中是不常见的：87.2%的包含参考定价的广告还在标题或正文中提及限时供应（即，“仅三天！”）或促销公告。作者利用双重过程的劝说理论作为概念框架，进行了三项实地实验，比较了在包含参考价格的广告中使用限时供应和促销公告时，对消费者价格感知和店内购物意图的影响条件。研究结果揭示了参考价格广告的三条见解。首先，只有当消费者在购买产品时，参考定价才能产生有利的价格感知和商店购物意图。第二，当消费者在购买产品时，参考定价与限时供应结合相比只使用任一技术，更有利于产生更好的价格感知和商店购物意图。第三，当消费者不在购买产品时，参考价格广告中使用促销公告和限时供应对价格感知和商店购物意图产生有利影响。”},{
Howard et al. (Sun,) studied this question.