关联旅游动机、游客自我形象与目的地品牌个性

尽管关于目的地品牌塑造的研究日益增多，但对于游客是否会将品牌个性特征赋予旅游目的地，以及基于游客感知的自我形象与目的地的“品牌个性”之间是否存在情感联系，目前的研究还很少。本研究旨在探讨针对目的地品牌塑造和选择过程提出的四个关键构念之间的联系——游客需求、目的地品牌个性、自我一致性，以及游览意向和游览满意度。结果表明，当游客能够在目的地与目的地品牌个性之间建立关联，且这种关联与其所期望的度假体验一致时，游客的自我形象与其对目的地的感知之间将存在高度的一致性。反过来，这种自我一致性与对目的地游览的满意度相关，但与前往该目的地的旅游意向无关。