传感器启用的三维展示与交互建模用于移动增强现实广告：一种测量与结构验证方法

质量、感知信息量、沉浸感、对广告的态度、使用意图 移动增强现实（AR）广告作为一种集成传感器的应用，结合基于智能手机的视觉感知、运动追踪和交互反馈，提供沉浸式体验。然而，有限的关注针对感知驱动的三维（3D）展示和交互如何从测量角度共同影响用户感知和行为。在本研究中，我们旨在通过考察七个构念之间的关系，开发并验证一个用于移动AR广告的传感器启用结构评估框架：3D展示质量、交互质量、感知信息量、沉浸感、感知易用性、对广告的态度和使用意图。本研究提出了一个传感器启用的结构评估框架，将源自移动感知和渲染过程的3D展示和交互质量与感知信息量、沉浸感、感知易用性、态度和使用意图联系起来。我们在完成移动AR任务后发放了一份包含七个构念、28个条目的问卷，从350名参与者那里获得有效反馈。测量模型显示出令人满意的可靠性、有效性和整体适合度。结构方程模型结果表明，3D展示质量显著增强感知信息量，而交互质量提高了感知易用性。感知信息量和沉浸感对态度产生积极影响，而感知易用性和态度则增加了使用意图。中介分析进一步确认，感知信息量、感知易用性和态度作为关键传递路径。这些发现表明，移动AR广告的有效性不仅取决于技术部署，还取决于传感器生成的信息如何转化为清晰和响应迅速的用户体验。在本研究中，我们贡献了一个验证的框架，连接感知机制、感知过程和行为结果。