黄页广告

尽管1987年黄页广告支出达73亿美元，但几乎没有开展过针对黄页广告的第三方研究。为此，本研究探讨了尺寸、图片刺激和颜色等属性对消费者对黄页广告的兴趣、喜爱度和偏好的影响。共有119名大学年龄段的受试者观看了针对五种不同服务的整页黄页广告，并被要求对他们偏好的广告进行排序。分析显示，尺寸是迄今为止影响偏好最重要的属性，而图片刺激程度和颜色的作用微不足道。文中还讨论了对从业者及研究人员的启示。