感知价值的中介作用：队伍认同与团队授权服装购买意图

本研究的目的是调查感知价值在队伍认同与购买大学团队授权服装意图之间关系中的潜在中介作用。比较了直接效应、部分中介和完全中介模型。受访者为来自美国东南部一所大型大学的学生（N = 110）。参与者首先完成了队伍认同量表，然后查看了描绘一种授权商品（T恤）的幻灯片。参与者接着完成了感知价值和购买意图量表。拟合优度统计表明，直接效应模型不符合数据。部分中介和完全中介模型拟合效果相同；后者更简洁，因此被选择进行进一步分析。队伍认同解释了感知价值中13.2%的方差；感知价值解释了购买意图中42.6%的方差。研究结果表明，单靠队伍认同并未推动本研究中的购买意图；考虑团队授权商品的感知价值非常重要。