可持续购买行为：消费者在可持续消费和社会规范中的参与互作

摘要 本研究基于刺激–有机体–反应（SOR）模型，调查了生态品牌感知（PEB）和消费者效能感知（PCE）通过消费者在可持续消费中的参与对消费者可持续购买行为的直接和间接影响。此外，还评估了社会规范在增强消费者可持续消费参与中的调节作用。对巴基斯坦438名绿色电子产品消费者的调查结果显示，PEB和PCE对消费者可持续购买行为有正向的直接和间接影响。此外，结果显示社会规范与PEB和PCE的互动效应能够增强消费者在可持续消费中的参与。该研究结果还有望填补文献中关于消费者在可持续消费和环保行为参与方面的未探索空白。本研究还将为市场学者探索消费者行为领域的未来研究方向奠定基础。