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与品牌依恋相关的概念最近在不同范式下的学术研究中受到了显著关注。本研究从文献综述中收集了不同的概念，并构建了一个包含可喜性、热爱和参与的三阶段过程。基于来自四个焦点小组的信息，经验分析得出的结果与文献综述中的具体概念和联系进行了对比。这一话语中出现了一种模式，与以往研究的结果有所不同。首先，消费者很少表达热爱/参与的感觉。其次，消费者与品牌的关系主要是功利性的；最后，深厚感情的表达通常指向理想生活方式的愿景指标.
Campo等人（周五）研究了这个问题.