奢侈品的广泛拥抱：享乐潜力作为品牌扩展性的驱动因素

摘要 本研究提出了一种基于情感的品牌扩展评估模型，并展示了奢侈品牌所带来的愉悦承诺（享乐潜力）是品牌扩展性的关键驱动因素。在四个研究中，我们将奢侈品牌与价值品牌进行对比。这两种品牌概念导致了同样有利的品牌评估，但由于奢侈品牌概念中固有的享乐潜力，奢侈品牌的扩展评估更为有利。然而，奢侈品牌对不一致的品牌提示表现出敏感，导致享乐潜力降低，从而减少品牌和品牌扩展的评估。