绝不坐视不管：全球-本土认同对抵制参与的影响

摘要 随着抵制行为成为一种普遍的全球现象，本文探讨了全球认同与本土认同对个体参与抵制决策的影响。通过包括真实世界多国二手数据和对照实验在内的多项研究，本文证明了具有显著全球（相对于本土）认同的个体对抵制表现出积极态度，并具有更高的抵制参与倾向。此外，本文证明了该关键效应在不同抵制情境中均存在。此外，在全球认同显著的个体中，对集体行动有效性的更强信念解释了为何此类个体表现出更高的抵制参与倾向。本文后续的研究探讨了调节这种关系的情境因素，并提出了针对企业补救性应对的管理和政策启示。我们的研究结果提供了宝贵的见解，对理论和实践（尤其是营销策略和公共政策领域）均具有重要意义。