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目的 本研究的目标有三个。首先，作者希望通过味觉测试评估四个定位不同的商店品牌与一个国家品牌在感知品牌资产方面的比较。其次，作者想调查商店品牌与国家品牌的品牌资产是否由对这些品牌的当前品牌忠诚度决定。第三，他们想了解商店光顾是否对商店品牌与国家品牌的感知品牌资产产生影响。设计/方法论/方法 总共225名消费者参与了一项重复测量设计，涉及两个被试内因素：对五个橙汁品牌的盲测和非盲测。在我们的三个目标中，我们描述了零售商定位策略对生成结果的影响。结果 结果证实了一个普遍观点，即自有品牌产品可以提供同样甚至更好的质量，且价格更低。独创性/价值 到目前为止，几乎没有研究将零售商与国家品牌制造商的定位目标差异纳入考虑。然而，与任何品牌一样，商店品牌的定位可以对其表现产生重要影响.
Wulf等人（周三）研究了这个问题。