建设绿色标准并非易事：公共政策、私人参与者和地区逻辑对自愿标准采纳的影响

人为引起的气候变化是21世纪最严峻的挑战之一。应对气候变化需要新部门创造经济和生态可持续的产品和服务，这通常通过自愿认证标准来支持。例如，能源与环境设计领导（LEED）自愿认证标准旨在通过刺激“绿色建筑”部门的增长来减少建筑的环境影响。公共和私人参与者都试图推动此类标准；然而，我们对这些努力的相对有效性知之甚少。我们对地区文化如何影响这种公共和私人推广的影响了解得更少。在这项研究中，我们理论化并测试了地区制度逻辑如何影响公共和私人努力促进标准采纳的有效性。我们的结果表明，除了政策外，社会运动组织、市场中介和环境企业家等私人参与者在促进采纳方面也发挥了作用。然而，这些干预的有效性取决于地区文化的变化；只有环境企业家能够弥合文化差距，在市场或社区逻辑占主导地位的地区同样有效。我们的研究结果增进了对新市场如何社会构建的理解，以及推动新部门的努力在何种情况下更有效。