Durchführung einer persönlichen politischen Branding-Kampagne aus der Regierung: Der Fall des britischen Finanzministers Rishi Sunak und Social Media (2020–2022)

Soziale Medien werden zunehmend von Mainstream-Politikern genutzt, um ihr öffentliches Image während des Wahlkampfes und der Regierungsführung zu gestalten. Als britischer Finanzminister von 2020 bis 2022 und Premierminister bis 2024 war Rishi Sunak der erste amtierende Politiker, der einen hausinternen Markenberater einsetzte, um eine kontinuierliche Social-Media-Branding-Kampagne durchzuführen. Eine Inhaltsanalyse aller 412 Tweets, die vom Twitter-Feed des Ministeriums @hmtreasury über einen Zeitraum von 10 Monaten veröffentlicht wurden, identifizierte 80 Kurzfilme, die von Sunak präsentiert wurden und ein konsistentes übergreifendes Branding-Schema mit 17 Submarken zeigten. Sein Beitrag zu den Videos umfasste Auftritte, Reden, informelle Besuche, Rundgänge, Dokumentarfilmmaterial, Interviews, Ansprachen und Voiceovers. Im Oktober 2022 half ihm diese sorgfältig kuratierte Markenpersona, der jüngste und am wenigsten erfahrene britische Premierminister der modernen Geschichte zu werden, mit einem Wiedererkennungsfaktor, der weit höher war als der seiner beiden engsten und erfahrensten Rivalen. Weniger als zwei Jahre später führte er die konservative Partei zu ihrem schlechtesten Ergebnis in der 190-jährigen Geschichte der Partei. Die Konservativen standen ohnehin vor einem nahezu sicheren Verlust, aber hat Sunaks Markenpersona seine Glaubwürdigkeit untergraben, indem sie politische Realitäten vereinfacht oder gar widersprochen hat? Kann persönliches politisches Branding aus der Regierung als eine Form von Desinformation angesehen werden?