Diversifikationsbias: Erklärung der Diskrepanz im Streben nach Vielfalt zwischen kombinierten und getrennten Entscheidungen.

Neuere Forschungen haben ein Muster der Wahl offenbart, das als Diversifikationsbias charakterisiert ist: Wenn Menschen kombinierte Entscheidungen über Mengen von Gütern für den zukünftigen Konsum treffen, wählen sie mehr Vielfalt, als wenn sie getrennte Entscheidungen unmittelbar vor dem Konsum treffen. Dieses Phänomen wird in einer Reihe von Experimenten untersucht, in denen die Forscher zunächst mehrere Hypothesen eliminierten, die besagten, dass die Diskrepanz zwischen kombinierter und separater Wahl durch traditionelle Erklärungen der Nutzenmaximierung erklärt werden kann. Auf der Grundlage der Ergebnisse weiterer Experimente wurde festgestellt, dass der Diversifikationsbias größtenteils auf zwei Mechanismen zurückzuführen ist: Zeitkontraktion, die Tendenz, Zeitintervalle zu komprimieren und lange Intervalle so zu behandeln, als ob sie kurz wären, und Wahlrahmung, die Tendenz, Entscheidungen, die gemeinsam formuliert werden, anders zu behandeln als solche, die separat formuliert werden. Die Forscher beschreiben, wie die Ergebnisse in den Bereichen Marketing und Verbrauchererziehung angewendet werden können.