Ausführungsfaktoren und Werbewirksamkeit: Eine Replikation

Zusammenfassung Diese Arbeit berichtet über eine Replikation der Studie von Stewart und Furse (1986) über den Einfluss von Ausführungsfaktoren auf die Werbeleistung. Mit einem neuen Satz von 1.017 Werbespots, die nach Inhalt codiert wurden, zeigt die Replikation, dass die ursprünglichen Ergebnisse von Stewart und Furse sehr robust sind. Die Verwendung einer markenunterscheidenden Botschaft und eines starken Produktfokus zeigt weiterhin einen positiven Einfluss auf die Maßnahmen von Erinnerungsvermögen, Verständnis und Überzeugung.