L'effet de la crédibilité de la marque sur l'intention d'achat des consommateurs dans les économies émergentes : le rôle modérateur de la notoriété de la marque et de l'image de marque

RÉSUMÉ Cette étude examine l'impact de la crédibilité de la marque, composée de fiabilité, d'expertise et d'attractivité, sur l'intention d'achat des marques par les consommateurs dans les économies émergentes, en se concentrant spécifiquement sur l'industrie automobile en Chine. Nous proposons que la notoriété de la marque et l'image de marque jouent un rôle modérateur dans cette relation. Les résultats révèlent que la crédibilité de la marque exerce une influence positive sur l'intention d'achat des marques par les consommateurs. L'image de marque et la notoriété de la marque se révèlent modérer positivement la relation entre la crédibilité de la marque et l'intention d'achat des consommateurs. Des implications concernant à la fois la recherche et les pratiques managériales sont proposées. MOTS CLÉS : crédibilité de la marque, notoriété de la marque, image de marque, intention d'achat, Chine Les auteurs reconnaissent avec gratitude une subvention de la City University de Hong Kong (No de projet CityU SRG 7002255) pour le soutien financier.