A Literature Review on ESG Studies in Marketing: Focus on Research Characteristics According to the Periods

기업이 사회적 책임(csr)을 다하는 것은 기업이 이미지를 제고하여 기업성과를 높인다고 알려져 왔다. Csr은 더 발전하여 Esg로 체계화되었다. 최근 환경, 사회, 지배구조 관점의 Esg 프레임워크는 기업의 지속가능성 성과를 보여주는 지배적인 틀이 되고 있다. Esg는 2016년 이후 전 세계적으로 사회책임투자가 34% 이상 증가했으며, 지난 20년간 Esg 통합은 60% 성장했다. Esg에 관한 연구는 처음에는 주로 금융 및 투자 부문에서 시작되었으나, 점차 마케팅, 회계, 인사관리 등 기업의 다양한 영역으로 확산되고 있다. 최근에는 교육, 통계, 공학 등 비즈니스 외 분야에서도 활발하게 논의되고 있다. 국내 학술지의 Esg 연구는 2021년까지 관련 논문 수가 매우 적었으나, 2022년 이후 급격하게 증가하였다. 특히 외부 요인 차원에서 마케팅 분야의 Esg 연구가 활발히 진행되고 있으나, 해당 분야의 Esg 연구 동향을 마케팅 관점에서 문헌을 체계적으로 분석한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 특별히 마케팅 분야에서 Esg 연구의 흐름과 추세를 파악하여 향후 연구주제를 제시함으로써 차별화가 있을 것이다. 이러한 논지에서 본 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 분야의 Esg 연구를 시기별, 업종별, 연구방법론별로 특성을 살펴보고자 한다. 둘째, 마케팅 분야의 Esg 연구에 관한 선행변수, 결과변수, 조절 및 매개변수 등을 정리하여 제시해 보고자 한다. 셋째, 간단한 텍스트마이닝을 통해 연구들의 키워드를 분석해 보고자 한다. 넷째, 기존 연구들을 비판적으로 고찰한 뒤, 연구의 시사점을 도출하고 향후 연구주제를 제시해 보고자 한다.