Attachement aux célébrités et intentions comportementales : Le rôle médiateur de l'attachement au lieu

Le tourisme induit par le cinéma a récemment gagné en attention dans la recherche académique. Bien que la littérature précédente ait identifié l'existence d'un attachement consommateur–célébrité, peu d'études empiriques ont examiné si l'attachement aux célébrités influence les intentions comportementales dans un contexte de tourisme cinématographique. Le but de cette étude est d'examiner la relation entre l'attachement aux célébrités et les intentions comportementales ainsi que de clarifier le rôle de l'attachement au lieu. Les données d'enquête de 312 touristes à Taïwan indiquent que l'attachement aux célébrités est positivement lié aux intentions comportementales. De plus, l'attachement au lieu médie partiellement la relation entre l'attachement aux célébrités et les intentions comportementales. Les implications de ces résultats pour la gestion des stratégies marketing ainsi que les directions futures de la recherche sont ensuite discutées. Copyright © 2013 John Wiley & Sons, Ltd.