Co‐opétition : Stratégies commerciales compétitives et coopératives pour l'économie numérique

Les mots que nous utilisons influencent notre façon de penser. Par exemple, lorsque nous pensons aux affaires, la plupart d'entre nous diraient probablement « Les affaires, c'est la guerre. » Une entreprise doit capturer le marché, battre la concurrence, réaliser des bénéfices énormes, enterrer la concurrence. En utilisant cette métaphore, nous avons tout un vocabulaire de gagnants et de perdants. Pourtant, en réalité, cela est souvent trompeur. Nous pouvons penser qu'il y aura des vainqueurs et des vaincus dans une guerre des prix, mais finalement, personne ne gagne.