流通チャネルにおける企業間力の測定について

マーケティングチャネルの文献で報告された以前の研究に基づき、力の仮説的な源泉に焦点を当てた企業間力を測定するためのアプローチが開発される。二項チャネル関係の中で、企業の主要なチャネル責任における役割のパフォーマンスが、関係内における他の企業の依存レベルを駆動していると見なされる。この依存はさらに、前者の企業が後者の企業に対して持つ力のレベルを決定する。フランチャイズチャネルシステムにおける研究から得られた実証的結果を用いて、提案された測定方法の信頼性と構成妥当性を評価する。