Análise das Preferências do Consumidor em Relação à Decisão de Compra de Bebidas Isotônicas Usando o Método de Análise Conjunta

O exercício é uma atividade importante para a manutenção da saúde física e mental. Um dos fatores que apoiam o desempenho esportivo é o consumo de bebidas isotônicas, que ajudam a repor fluidos e eletrólitos perdidos. Este estudo tem como objetivo analisar as preferências dos consumidores por bebidas isotônicas com base nos atributos de teor de açúcar, tamanho da embalagem, preço e sabor. O método utilizado é a análise conjunta, distribuindo questionários a 185 respondentes (atletas e fãs de esportes) em Malang, Surabaya e Kediri. Os resultados mostraram que a combinação de atributos mais preferida é a de bebidas isotônicas com baixo teor de açúcar, embalagem de 500ml, preço de Rp 3.000–Rp 4.000 e sabor original. Os atributos mais influentes nas decisões de compra foram sabor (33%) e preço (32%), seguidos pelo teor de açúcar (19%) e tamanho da embalagem (16%). A análise de correlação mostrou uma forte relação entre as preferências reais e previstas (R de Pearson = 0,787; tau de Kendall = 0,611), com uma significância de <0,05, indicando a precisão do modelo. As implicações gerenciais deste estudo são recomendações para os fabricantes de bebidas isotônicas focarem o desenvolvimento de produtos em variantes de baixo teor de açúcar com sabores originais, preços acessíveis e embalagens grandes (500ml) para atender às preferências dos consumidores esportivos.