Strategi Dakwah Digital Pimpinan Cabang Persatuan Islam Lembang pada Pengajian Ahad melalui Platform Streaming Youtube

In line with the times, digital media such as YouTube has become an effective tool for conveying Islamic messages to a broader audience. The Regional Branch of Persatuan Islam (Persis) Lembang utilizes this platform through its Pengajian Ahad program to reach a wider congregation. However, the low level of online audience participation has created a gap between offline and online attendance. This study aims to describe the digital dakwah strategies implemented by Persis Lembang and identify the challenges encountered in delivering the Pengajian Ahad via YouTube streaming. The research uses a descriptive qualitative method with observation, interviews, and documentation as data collection techniques. The findings reveal a strategic transformation from conventional to digital approaches, beginning with external collaborations and progressing toward independent management by the Information and Communication Division, applying rational and empirical (experiential) methods. However, the emotional (sentimental) approach remains underutilized due to limited interaction with the digital audience. Therefore, strengthening human resources, improving technical execution, optimizing YouTube’s interactive features, and implementing more targeted content promotion strategies are needed to expand the digital dakwah’s reach effectively and sustainably. Keywords: Digital Dakwah, Dakwah Strategy, YouTube, Sunday Lecture, Persis Lembang Regional Branch. Abstrak. Seiring perkembangan zaman, media digital seperti YouTube menjadi salah satu sarana efektif dalam menyampaikan pesan dakwah kepada masyarakat luas. Pimpinan Cabang Persatuan Islam (Persis) Lembang memanfaatkan platform ini melalui program Pengajian Ahad untuk menjangkau jamaah yang lebih luas. Namun rendahnya pastisipasi jamaah daring membuat ketimpangan antara jumlah jamaah offline dengan online. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi dakwah digital yang dilakukan oleh PC Persis Lembang dan apa saja kendala dalam menyelenggarakan Pengajian Ahad melalui platform streaming YouTube. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya transformasi strategi dari pendekatan konvensional ke digital, mulai dari kolaborasi eksternal hingga pengelolaan mandiri oleh Bidgar Informasi dan Komunikasi, dengan penerapan pendekatan rasional dan inderawi. Namun, pendekatan sentimentil belum optimal karena minimnya interaksi dengan jamaah digital. Oleh karena itu diperlukan penguatan SDM, perbaikan teknis, optimalisasi fitur interaktif YouTube, serta strategi promosi konten yang lebih terarah agar dakwah digital dapat menjangkau audiens yang lebih luas secara efektif dan berkelanjutan.