Construction d'un musée Wanghong : une analyse du discours multimodal sur Douyin

Les institutions du patrimoine culturel s'engagent de plus en plus sur les plateformes de médias sociaux pour élargir leur portée et transformer leur image publique. Cette étude examine comment le musée de Sanxingdui en Chine construit son identité de wanghong (célébrité en ligne) à travers Douyin (TikTok Chine). Nous utilisons une analyse critique du discours multimodal pour étudier 300 vidéos populaires du compte officiel du musée. L'analyse révèle que le musée développe une double identité en tant qu'icône culturelle ludique et gardien autoritaire. La personnalité ludique émerge à travers cinq attributs clés qui transforment les artefacts archéologiques en symboles culturels accessibles. Pendant ce temps, la dimension autoritaire positionne le musée à la fois comme un gardien du savoir et un performeur de confiance nationale, maintenant une crédibilité académique tout en engageant des publics contemporains. Cette dualité crée une relation synergique où l'autorité institutionnelle renforce la crédibilité du contenu de divertissement, tandis que les éléments ludiques augmentent l'accessibilité et l'engagement. L'approche du musée démontre comment les institutions culturelles naviguent entre les missions éducatives et les exigences des plateformes numériques, transformant la préservation du patrimoine en expériences de consommation symbolique. Les résultats éclairent l'intersection de la stratégie culturelle nationale de la Chine promouvant la confiance culturelle avec les dynamiques axées sur l'attention des plateformes de médias sociaux. Le succès de Sanxingdui reflète des transformations plus larges dans la communication culturelle, où les institutions traditionnelles adoptent des stratégies orientées vers le marché pour revitaliser le patrimoine pour des publics contemporains. L'étude contribue à un cadre analytique pour comprendre le discours multimodal dans les espaces culturels numériques et fournit des éclairages sur les processus de marchandisation qui redéfinissent la présentation du patrimoine culturel à l'ère numérique.