Transkreative Überzeugung: Ein funktionalistischer Ansatz zur Übersetzung von Slogans in der globalen Modewerbung

Diese Studie überbrückt die funktionalistische Übersetzungstheorie und die praktische Lokalisierung im Marketing, indem sie Slogans von Modewerbung analysiert. Basierend auf Reiss’ Texttypologie und Vermeers Skopostheorie identifiziert dieses Papier den Verlust an Überzeugung als die zentrale Herausforderung bei der interkulturellen Transkreation von Slogans. Methodologisch innovativ wendet diese Forschung einen dualen analytischen Rahmen an, der kulturelle, rhetorische und visuelle Dimensionen umfasst; kontrastive Fallstudien gescheiterter vs. optimierter Übersetzungen. Die Ergebnisse zeigen, dass effektive Transkreation erfordert: 1) Die Umwandlung von Selbstorientierung in kollektive Ästhetik durch vier charakteristische Idiome; 2) Strategisches Opfer von semantischer Treue zugunsten rhythmischer Überzeugung; 3) Typografische Textsynchronisation für Web-Ökosysteme.