Der Einfluss von Instagram-Social-Media-Marketing, E-WOM und Co-Branding auf das Markenwechselverhalten von anderen Schuhmarken zu Aerostreet-Schuhen durch Kaufintention (Umfrage unter Aerostreet-Schuhverbrauchern im Kuningan-Regency)

Diese Studie zielt darauf ab, den direkten und indirekten Einfluss von Instagram als Social-Media-Marketing, elektronischem Mundpropaganda und Co-Branding auf das Markenwechselverhalten durch Kaufinteresse an Aerostreet-Schuhprodukten zu bestimmen. Die Stichprobe dieser Forschung bestand aus 120 Verbrauchern von Aerostreet-Schuhen. Der Fragebogen, der als Forschungsinstrument verwendet wurde, enthielt Aussagen und wurde über Google Forms verteilt. SEM AMOS ver. 23 wurde als Datenanalysewerkzeug in dieser Forschung eingesetzt. Die Ergebnisse zeigten: Instagram-Social-Media-Marketing hat einen signifikanten und positiven Einfluss auf die Kaufintention. Elektronisches Mundpropaganda hat einen positiven und signifikanten Einfluss auf die Kaufintention. Co-Branding hat einen positiven und signifikanten Einfluss auf die Kaufintention. Kaufintention hat einen positiven Einfluss auf das Markenwechselverhalten. Instagram-Social-Media-Marketing hat keinen Einfluss und ist insignificant auf das Markenwechselverhalten. Elektronisches Mundpropaganda hat keinen Einfluss und ist insignificant auf das Markenwechselverhalten. Co-Branding hat keinen Einfluss und ist insignificant auf das Markenwechselverhalten. Kaufintention kann die Einflüsse von Instagram-Social-Media-Marketing auf das Markenwechselverhalten vermitteln. Kaufintention kann die Einflüsse von elektronischem Mundpropaganda auf das Markenwechselverhalten vermitteln. Kaufintention kann den Einfluss von Co-Branding auf das Markenwechselverhalten vermitteln.