투자자 행동의 해명: COVID-19 동안 인도의 제약 산업 조사

이 연구는 COVID-19 전 세계 보건 위기 속에서 소매 투자자의 인도 제약 산업에 대한 투자 결정을 영향을 미치는 요인들을 검토합니다. 팬데믹이 도입한 장애물에 맞서 싸우는 것은 인도 제약 산업이 미래에 빠르게 성장할 수 있는 강력한 기반을 만드는 데 도움을 주었습니다. 산업이 상당한 미래 성장의 징후를 보임에 따라, 투자자들은 COVID-19 동안 제약 투자를 선호했습니다. 소매 투자자들은 팬데믹 동안 쇼핑 스프리를 즐긴 주된 집단이었습니다. 이러한 배경은 인도의 제약 경관에서 소매 투자자의 행동을 탐구할 독특한 맥락을 제공합니다. 계획 행동 이론(TPB)을 활용하여, 이 연구는 시장 기본 요소에 대한 행동을 TPB 프레임워크 내에서 매개 요소로 도입하는 첫 시도를 나타냅니다. 연구를 수행하기 위해, 팬데믹 동안 인도의 제약 산업에 투자한 305명의 카르나타카 남부 카나라 지역에 위치한 소매 투자자로부터 데이터를 수집했습니다. 데이터 수집을 위해 전자 설문조사를 사용했습니다. 결과는 제약 투자에 대한 태도, 주관적 규범, 인지된 행동 통제(PBC), 그리고 시장 기본 요소에 대한 행동이 투자자 결정에 상당한 영향을 미쳤음을 보여줍니다. 특히, 시장 기본 요소에 대한 행동은 제약 투자에 대한 태도와 투자 결정 간, 그리고 PBC와 투자 결정 간의 관계를 부분적으로 매개했습니다. 그러나 주관적 규범과 투자 결정 간의 관계에 대한 시장 기본 요소에 대한 행동의 매개 효과는 명확하지 않았습니다. 이 연구는 정책 입안자들, 정부 기관, 그리고 산업 이해 관계자들이 제약 투자를 촉진하기 위해 중대한 함의를 가집니다.