O Efeito do Preço e da Promoção Publicitária no Interesse dos Usuários de Serviços de Transporte Online

Esta pesquisa tem como objetivo analisar a influência do preço e da promoção publicitária no interesse das pessoas em usar os serviços de transporte online da Grab. A abordagem utilizada é uma técnica de amostragem não probabilística, nomeadamente a amostragem intencional. Os dados foram analisados estatisticamente utilizando teste de validade, teste de confiabilidade, teste de suposições clássicas, regressão linear múltipla e teste de determinação (R²). A fonte de dados utilizada neste estudo é a coleta de dados primários com a ajuda das ferramentas de análise de dados do software SPSS 25.0. Os sujeitos deste estudo são 78 respondentes que utilizam os serviços de transporte online da Grab, com um método de coleta de dados utilizando distribuição de questionários. Além disso, dados secundários foram obtidos de fontes de dados indiretas, como artigos e jornais. Os resultados da análise mostram que as variáveis de preço têm um efeito positivo e significativo no interesse das pessoas em usar os serviços de transporte online da Grab. Enquanto isso, a variável de promoção publicitária não teve efeito no interesse das pessoas em usar os serviços de transporte online da Grab. O teste, simultaneamente, produziu resultados mostrando que os preços e as promoções publicitárias tiveram um efeito positivo e significativo no interesse das pessoas em usar os serviços de transporte online da Grab.