Análise da Palavra Boca a Boca Eletrônica (e-WOM), Preço e Imagem da Marca sobre o Interesse de Compra no Produto Originote

A indústria da beleza na Indonésia está crescendo rapidamente. Isso pode ser visto pela grande variedade de cosméticos de marcas nacionais e estrangeiras. Muitas empresas estão competindo para criar conceitos de marketing que atraem os consumidores a comprarem os produtos que oferecem. Uma empresa que oferece produtos cosméticos e de cuidados com a pele é a Originote. O objetivo desta pesquisa é descobrir quais variáveis têm influência no aumento do interesse de compra dos consumidores. A coleta de dados foi realizada através da distribuição de questionários com uma amostra de 100 respondedores. Esta pesquisa inclui pesquisa quantitativa com métodos de análise de dados estatísticos descritivos. Os métodos de teste nesta pesquisa incluem: Teste de Validade, Teste de Confiabilidade, Teste de Suposições Clássicas e Teste de Hipótese. Os resultados desta pesquisa mostram que a variável de boca a boca eletrônica não tem efeito no interesse de compra, enquanto a variável preço e a variável imagem da marca têm um efeito positivo significativo no interesse de compra.