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À medida que a tecnologia se desenvolve, especialmente o Instagram, tornou-se uma necessidade essencial para aumentar a produtividade no trabalho e se tornou a principal plataforma para promover negócios na Indonésia. Uma marca que usa o Instagram é a Kopi Kenangan. Ao fazer marketing, é necessário prestar atenção ao design do post, comunicação visual e publicidade online. Isso leva os pesquisadores a examinarem quais variáveis influenciam o interesse de compra. Este estudo tem como objetivo investigar a influência das variáveis no aumento do interesse de compra no Instagram @kopikenangan.id. A pesquisa adota uma abordagem quantitativa com dados primários. Os respondentes foram selecionados usando a fórmula de Lemeshow, resultando em um tamanho de amostra de 100 indivíduos. A análise de dados envolveu regressão linear múltipla, bem como testes de validade, confiabilidade, normalidade, multicolinearidade e heterocedasticidade, além de testes T e testes F. Os resultados indicam que o design do post, comunicação visual e publicidade online impactam significativamente o interesse de compra dos consumidores na conta do Instagram @kopikenangan.id.
Tristanti et al. (Sex,) estudaram essa questão.