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Cette étude analyse la situation, les tendances et la compétitivité des marques cosmétiques sud-coréennes pour identifier les opportunités pour les marques cosmétiques russes, dont le pays a souffert d'un important déficit commercial dans l'industrie des cosmétiques malgré les vives tentatives du gouvernement de mettre en œuvre des politiques de substitution des importations. Nous avons construit des modèles économétriques (avec des estimateurs des moindres carrés ordinaires, des moindres carrés pondérés et des moindres carrés robustes) de la compétitivité des marques de cosmétiques en utilisant les facteurs endogènes du modèle de diamant de Porter, qui comprennent les conditions des facteurs de l'entreprise, les conditions de demande, les industries connexes et de soutien, ainsi que la stratégie, la structure et la rivalité. L'analyse de régression a révélé que la diversification de la marque, l'expansion des ventes en ligne et l'amélioration de la qualité de la gouvernance sont des facteurs qui augmentent les revenus des ventes d'une entreprise de cosmétiques. L'analyse comparative qui a suivi entre les entreprises russes et sud-coréennes nous a permis de justifier que les principaux facteurs causant l'écart entre les marques cosmétiques russes et sud-coréennes sont les stratégies de commerce électronique et l'efficacité du système gouvernemental. Les entreprises cosmétiques russes devraient construire une chaîne d'approvisionnement globale et domestique stable et élargir les points de contact avec les clients étrangers grâce à l'analyse de grandes données et au développement d'un portefeuille de produits personnalisé. De plus, il est recommandé au gouvernement de mettre en œuvre des services numériques et de construire un écosystème de partage de données pour améliorer l'efficacité des processus commerciaux.
Lee et al. (ven,) ont étudié cette question.