音響感覚: 小売広告におけるASMRの混合結果をナビゲートする

本論文は、広告における自律神経経絡反応（ASMR）の要素が消費者の態度に与える影響を調査します。三つの実験研究を通じて、快楽的および utilitarian 製品カテゴリ、並びに知られているブランドと未知のブランドにおける広告およびブランドに対する態度に対するASMRの影響を評価します。我々の発見は、一般の人々の広告態度に対するASMRの一般的に否定的な効果を明らかにしますが、ASMRの生理的感覚を経験する人々においては、身体的および感情的反応を通じた連鎖的な媒介を介して、肯定的な影響があることを示します。特に、否定的なブランド態度は知られていないブランドのみに観察されました。この研究は、広告におけるASMRの微妙な役割を強調し、特定の消費者セグメント内での肯定的な効果の可能性を示しながら、そのより広範な適用に対する注意を促します。