डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का खरीदने की इच्छा पर प्रभाव

डिजिटल मार्केटिंग बिना किसी संदेह के मार्केटिंग क्षेत्र में लोकप्रिय होती जा रही है। डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का लाभ उठाना ब्रांडों और ग्राहकों के बीच संचार और सहभागिता को बढ़ावा देने में सहायक रहा है। इन्हें ग्राहकों की खरीदने की इच्छा को आकार देने में सक्षम शक्तिशाली तत्व के रूप में पहचाना जाता है। हालांकि, सीमित संख्या में शोध ऐसे उभरते रुझानों के प्रभाव को फास्ट-फूड श्रृंखला उद्योग में ग्राहकों की खरीदने की इच्छाओं पर अन्वेषण करते हैं। इसलिए, इस पत्र का उद्देश्य डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का ग्राहक की खरीदने की इच्छा पर प्रभाव का परीक्षण करना है, और आकर्षक सामग्री तैयार करने और विपणन संदेशों को disseminate करने के लिए सबसे प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति की पहचान करना है। इस अध्ययन ने एक सहसंबंधात्मक मात्रात्मक शोध दृष्टिकोण को अपनाया, जिसमें प्रतिभागियों का सुविधाजनक चयन किया गया, डेटा संग्रह के मुख्य साधन के रूप में एक संशोधित सर्वेक्षण प्रश्नावली का उपयोग किया गया। नमूने में स्पेनिश बुलेवर्ड, मनीला के चयनित फास्ट-फूड रेस्तरां के एक सौ अठानवे (198) वास्तविक ग्राहक शामिल थे। सर्वेक्षण प्रश्नावली से प्राप्त डेटा का विश्लेषण किया गया और पांच-बिंदु लिकर्ट स्केल का उपयोग करते हुए व्याख्या की गई। इस शोध के निष्कर्षों ने यह प्रदर्शित किया कि सामाजिक मीडिया मार्केटिंग, वेबिनार प्लेटफार्म, मोबाइल ऐप्लिकेशंस और ई-कॉमर्स का उपयोग ग्राहक की खरीदने की इच्छा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है। इसके अलावा, यह स्पष्ट हुआ कि डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों, अर्थात सोशल मीडिया मार्केटिंग (r=0.864, p=0.027), वेबिनार प्लेटफार्म के माध्यम से ब्रांड प्रदर्शन (r=0.802, p=0.055), मोबाइल ऐप्लिकेशंस और ई-कॉमर्स (r=0.854, p=0.031) के बीच एक अत्यधिक सांख्यिकीय महत्वपूर्ण संबंध है, और एक सकारात्मक मजबूत संबंध है जो सहबद्ध मार्केटिंग (r=0.759, p=0.080) और बाद वाले के बीच है। इसके अतिरिक्त, परिणामों ने दिखाया कि सामग्री मार्केटिंग (r=0.548, p=0.260) और ई-मेल मार्केटिंग (r=0.575, p=0.232) के बीच ग्राहक की खरीदने की इच्छा पर एक सकारात्मक मध्यम संबंध है।