Luxus- und Modemarkteting: Eine neue Welle im Meer des Marketings

Ziel der Studie: Ziel der Studie ist es, eine systematische Literaturübersicht zum Thema Luxus- und Modemarketing zu präsentieren, wie Marken das Kaufverhalten der Kunden in dieser Hinsicht beeinflussen. Die Autoren haben einen bescheidenen Versuch unternommen, die grundlegenden Probleme im Luxus- und Modemarketing nachzuvollziehen, um die vorhandenen Arbeiten zusammenzufassen, die helfen, die wichtigen Forschungslücken zu identifizieren, die künftige Forschungsstudien ansprechen. Design/Methodologie/Ansatz: Die Autoren haben die Methode der Inhaltsanalyse genutzt, um die Literaturübersicht zum Luxus- und Modemarketing zu organisieren, indem sie die in diesem Bereich verfügbaren Forschungsartikel genau untersucht haben. Darüber hinaus haben die Autoren Ein- und Ausschlusskriterien verwendet, um die Forschungsartikel auszuwählen. Die Artikel wurden aus renommierten Zeitschriften wie Sage, Emerald Insights, Artikeln aus führenden Marketingzeitschriften und Datenbanken wie Ebsco Host gesammelt, um die veröffentlichten Arbeiten zu erfassen. Ergebnisse der Studie: Es wurde beobachtet, dass ein konzeptionelles Rahmenwerk entwickelt werden muss, um genau zu untersuchen, wie Luxusmarken das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen, aber es bleibt dennoch unklar. Die Übersicht präsentiert das Konzept des Luxus- und Modemarketing, den Einfluss von Marken auf Kaufentscheidungen und versucht auch, Modelle und Theorien aus früheren Studien darzustellen. Die Klassifikation der Forschungsarbeiten hilft uns, die aktuellen Trends und Muster der Forschung im Luxus- und Modemarketing zu verstehen. Schließlich hilft der Artikel, Forschungslücken im Luxus- und Modemarketing zu identifizieren und strukturiert auch die Richtung für zukünftige Forschungsarbeiten in diesem Bereich. Mängel/Auswirkungen der Studie: Die Autoren des Artikels schlagen vor, dass konzeptionelle Dimensionen in zukünftige Studien einbezogen werden sollten; in diesem Artikel werden nur bestehende Arbeiten überprüft, und die Implikationen der Studie helfen Akademikern und Wissenschaftlern, die Forschung durchzuführen. Manager von Unternehmen können die wichtigsten Fakten und wesentlichen Ergebnisse der Studie als Grundlage für die Entwicklung ihrer Marketingstrategien nutzen. Originalität/Wert: Der vorliegende Artikel bietet umfassendes Wissen über Luxus- und Modemarketing und hilft auch, den aktuellen Stand der Forschungsarbeiten und der bisher in diesem Bereich geleisteten Arbeiten zu verstehen.