Pengaruh Pemasaran Hijau Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Oriflame (Studi Kasus Pada Brand Partner Independen Di Oriflame Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Pemasaran Hijau dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Oriflame (Studi kasus pada brand partner independen di Oriflame cabang Makassar). Populasi pada penelitian ini terdiri dari 266 responden dan penarikan sampel yang dilakukan menggunakan metode non probability sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 69 responden, Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi liniear berganda yang bertujuan untuk menguji kembali Pemasaran Hijau dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Oriflame (Studi kasus pada brand partner independen di Oriflame cabang Makassar) dengan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences Vers. 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Pemasaran Hijau Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Dan Pengujian Secara Simultan Mununjukkan Bahwa Pemasaran Hijau Dan Citra Merek Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.This study aims to examine the effect of green marketing and brand image on purchasing decisions for oriflame cosmetic products (a case study on an independent brand partner at oriflame makassar branch). The population in this study consisted of 266 respondents and the sampling was carried out using the non-probability sampling method. The sample used is 69 respondents. The analytical tool used is multiple linear regression analysis which aims to re-examine the Effect of Green Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions for Oriflame Cosmetic Products (A Case Study on An Independent Brand Partner at Oriflame Makassar Branch) by using the Statistical Package for the Social Sciences Vers. 25. The results of this study indicate that partially the green marketing variable has a positive and significant effect on purchasing decisions, brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions and simultaneous testing shows that green marketing and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions.