2023년과 그 이후의 매스티지 마케팅: 매스티지 마케팅에 관한 특별호 소개

초록 최근 마케터들이 매스티지 전략을 채택하는 데 관심을 갖게 된 것은 그 잠재성을 증명합니다. 하지만 연구 공동체 내에서의 매스티지에 관한 대화는 그 요구에 미치지 못합니다. 이 특별호는 매스티지 연구에 대한 이러한 시급한 요구를 해결하기 위해 출범했습니다. 이 특별호는 매스티지 이론을 다루며 매스티지의 다양한 관련 측면을 포괄하는 8개의 엄격한 연구 논문을 포함하고 있습니다. 이 특별호의 논문들은 서비스, 노인 소비자, 단기 및 장기 행복과 같은 그동안 덜 탐구된 측면에 대한 매스티지 전략의 관련성을 확립합니다. 매스티지 연구를 위한 미래 연구 제안과 함께 새로운 통찰이 제공됩니다. 이 특별호의 목표는 학자들의 매스티지에 대한 관심을 유도하고 발전시킴으로써 현재의 매스티지 연구 범위를 확장하는 것입니다.