Analyse de l'influence du coût des produits et des coûts publicitaires perçus à travers des dispositifs numériques sur l'équité de marque numérique des produits alimentaires rapides américains McDonald's

Le but de cette recherche est de démontrer et d'examiner comment le budget publicitaire perçu et les offres de prix affectent la qualité perçue et l'image de marque, ainsi que comment la fidélité à la marque, la notoriété de la marque et l'image de marque sont affectées. Cette étude est une recherche descriptive. L'approche de recherche utilisée par les chercheurs était un design transversal. Dans cette étude, un questionnaire est utilisé pour collecter des données. La population cible de cette étude se compose de toutes les personnes ayant visité, vu et acheté des produits. Les scientifiques ont utilisé un échantillonnage par jugement, une méthode d'échantillonnage non probabiliste. Cent personnes composaient l'échantillon de recherche. Cette étude utilise l'approche de l'analyse factorielle confirmatoire en conjonction avec la technologie de traitement des données SEM. Les résultats de l'analyse ont indiqué que les dépenses publicitaires perçues avaient un impact positif sur la qualité perçue. La fidélité à la marque est positivement influencée par les dépenses publicitaires perçues. La reconnaissance de la marque est positivement impactée par les dépenses publicitaires perçues. L'image de marque bénéficie des dépenses publicitaires perçues. Les réductions de prix ont un impact positif sur la perception de la qualité. Les réductions ont un effet néfaste sur la réputation d'une marque. Ainsi, ces résultats fournissent des informations importantes aux entreprises pour concevoir leurs stratégies marketing. Elles doivent tenir compte de l'allocation de leurs fonds de promotion, en veillant à ce que l'investissement dans les dépenses publicitaires perçues soit équilibré avec les bénéfices dérivés tout en étant conscientes des risques associés à l'utilisation excessive des offres de prix. En comprenant la relation entre ces facteurs, les entreprises peuvent optimiser leurs efforts marketing pour renforcer leur image de marque et améliorer les performances de leurs produits sur le marché.