Resumo O uso de influenciadores de mídias sociais como estratégia retórica contribui significativamente para remodelar a imagem pública de Emmanuel Macron. Visando contrabalançar a percepção de distância transmitida em seus discursos iniciais sobre Covid-19, este estudo explora os mecanismos retóricos da estratégia, ilustrados por um encontro surpreendente com dois Youtubers, apresentados como uma recompensa. Argumento que o ethos de Macron é redefinido através de um equilíbrio deliberado entre autoridade e proximidade – ambos cruciais para a reparação de sua imagem. O formato único dos influenciadores permite a implementação dessa estratégia dupla, mas eles vão ainda mais longe, funcionando como intermediários que ajudam o presidente a adaptar seu discurso para alinhar-se às expectativas, linguagem e valores de seus seguidores. Nesse encontro, o ethos serve tanto como um meio quanto um fim. A colaboração entre o político e os influenciadores levanta várias questões críticas: Como a estratégia é construída? Quem detém a autoridade, e sobre quais modelos de autoridade cada parte constrói e articula seu discurso? Como essa interação afeta o estilo e a linguagem do presidente? Quais são as características de sua interação? Esta análise explora como os influenciadores moldam a comunicação de Macron e revela características distintas de sua retórica dentro desse formato único. Ao fazer isso, surgem questões mais amplas sobre os limites entre retórica, argumentação e manipulação.
Keren Sadoun-Kerber (Qui,) estudou essa questão.