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To identify the attributes of museum cultural products and their impact on consumer attitudes and purchase intentions.

March 15, 2026

The Effects of Museum Cultural Product Attributes on Consumer Attitude and Purchase Intention: Focusing on MU:DS of the National Museum of Korea

Key Points

To identify the attributes of museum cultural products and their impact on consumer attitudes and purchase intentions.
Empirical analysis focusing on MU:DS products from the National Museum of Korea
Surveyed consumers who purchased museum cultural products
Examined attributes like aesthetic, place attachment, and more
Aesthetic and place attachment significantly positively influence purchase intention
Product attitude partially mediates the relationship between attributes and purchase intention

Abstract

본 연구는 국립중앙박물관 뮷즈(mu:ds)의 박물관 문화상품을 구매한 대상으로 박물관 문화상품의 속성을 규명하고, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향과 제품태도의 매개효과를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 뮷즈(mu:ds)의 박물관 문화상품의 속성 중 심미성, 장소성, 기능성, 문화상징성, 경제성, 자아상징성이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품태도는 속성과 구매의도 간의 관계를 각각 부분 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 뮷즈(mu:ds)의 박물관 문화상품이 단순한 기념품 차원을 넘어, 소비자가 인식하는 디자인 및 문화적 인식을 종합적으로 고려하여 기획 및 개발될 필요가 있음을 시사한다. 본 연구는 뮷즈(mu:ds)의 박물관 문화상품의 구매의도를 향상시킬 수 있는 소비자 중심의 구매 영향요인을 실증적으로 확인하여 향후 효과적인 운영 전략 수립에 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

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Authors

Ye-Rim Kim

Hye-In Lee

Total (France)

Seung-Wan Ryu

Journals

Journal of Industrial Economics and Business

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