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Wir möchten die visuelle Theorie im Bereich der kommerziellen Rhetorik (Werbung) vorantreiben, indem wir zeigen, wie Objekte und Symbole ihre Bedeutung aus ihren Geschichten ableiten. Dies tun wir, indem wir ein einzelnes visuelles Tropus, das in der Werbung häufig vorkommt, untersuchen: den weißen Raum. Die Wahl des weißen Raums war absichtlich, da es kein Bild ist und seine Geschichte sowohl zugänglich als auch nachvollziehbar ist. Unsere soziokulturelle Theorie wird unterstützt, indem wir zeigen, wie spezifische Bewegungen und soziale Kräfte auf die Bedeutung dieses spezifischen visuellen rhetorischen Geräts einwirkten und wie diese Bedeutung heute sowohl von Produzenten von Anzeigen (Kreativdirektoren von Werbeagenturen) als auch von den Lesern von Anzeigen (gewöhnlichen Verbrauchern) geteilt und verstanden wird. Wir schließen mit einer Diskussion der Implikationen dieses Ansatzes für rhetorische und andere bedeutende theoretische Formulierungen. Seit mehr als einem Jahrzehnt gibt es ein wachsendes Geschrei im Bereich des Verbraucherverhaltens, Werbung als Rhetorik, als Text und als soziales Produkt zu studieren (Deighton
Pracejus et al. (Thu,) untersuchten diese Frage.