نمذجة المعادلات الهيكلية في التسويق: بعض التذكيرات العملية

يستعرض المؤلفون القضايا المتعلقة بتطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) في التسويق. تبدأ المناقشة بالنظر في القضايا المتعلقة بعملية تطبيق SEM في البحث التجريبي، بما في ذلك تحديد النموذج، والتعريف، والتقدير، والتقييم، وإعادة تحديد النموذج، والإبلاغ عن النتائج. بالإضافة إلى هذه القضايا المتعلقة بالعملية، يتم تناول عدد من القضايا الأخرى، مثل صياغة نماذج نظرية متعددة، وخطأ النموذج مقابل خطأ العينة، وربط أهداف الدراسة بقدرات SEM، وتقديم اقتراحات حول السبل التي يمكن أن تُحسن بها تطبيقات SEM.