アンカー刺激の判断における同化と対比効果

複雑な社会的コミュニケーションにおいて、参照ポイントの導入は二つの対立する効果を生じる可能性があります。ある条件下では、参照ポイントまたはSの現在の位置を超えた位置の導入は、彼を新しい位置に移動させる傾向があります。したがって、専門家が原子力の平和的利用が可能になるまでに少なくとも10年かかると考えていると伝えると、個人は自分の推定を5年から6年または7年に引き上げるかもしれません。別の条件下では、コミュニケーションの導入が新しい提案の拒否を引き起こし、元の立場により強く固執する結果となります。ここに、しばしば言及されるブーメラン効果があります（2,3, 7, 9）。少なくともある程度、これらの現象は判断プロセスの結果であり、単純な刺激材料の判断における同化と対比の現象に概念的に密接に関連しているかもしれません。コミュニケーションに関与する複雑な要因の研究に進む前に、社会的領域に適用可能な方法でこうした判断効果の分析から始めることが望ましいと思われました。ロジャースの研究（11）は、そのようなことを行うことの可行性を示唆しました。