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Die aktuelle Studie verwendete eine 2 × 2 Analyse, um den Effekt der Athletensponsor-Produkt-Kongruenz und der Sponsor-Glaubwürdigkeit auf die Verbraucherreaktionen, wie Einstellung zur Werbung, Einstellung zur Marke und Kaufabsicht, zu untersuchen. Echte Personen und tatsächliche Marken wurden als Stimuli verwendet, um die externe Validität und Generalisierbarkeit zu erhöhen. Die Forschungsergebnisse bestätigten die Interaktionseffekte zwischen Athletensponsor-Produkt-Kongruenz und Sponsor-Glaubwürdigkeit auf drei spezifische Verbraucherreaktionen. Die Forschung untersuchte ferner den indirekten Weg von der Einstellung zur Werbung zur Kaufabsicht, vermittelt durch die Einstellung zur Marke. Die Ergebnisse der Forschung schließen Lücken in der Literatur und erweitern das Wissen über Sponsoring-Studien im Allgemeinen und über Studien zu Sportprominenz-Sponsoring im Besonderen.
Lee et al. (Thu,) untersuchten diese Frage.