El marketing en redes sociales en el turismo del vino: percepciones de los dueños de bodegas

Este documento examina las actitudes y percepciones de los dueños de bodegas respecto al uso de las redes sociales en el marketing y la promoción del turismo del vino en línea. Se proporciona evidencia empírica a partir de una muestra de 20 dueños de bodegas en la región de Langhe, en el norte de Italia, que han participado en mayor o menor medida en redes sociales. Los hallazgos muestran que, si bien la mayoría de los dueños de bodegas reconocen los beneficios sociales, económicos y emocionales de las redes sociales, están lejos de explotar su pleno potencial, en parte debido a barreras como su mentalidad agrícola y la naturaleza que consume tiempo de las redes sociales.