Folgen des Modischen Freundes: Die Macht der sozialen Medien

Dieser Artikel untersucht und vergleicht die Auswirkungen der Markenwerbung in sozialen und "traditionellen" digitalen Medien. In einer Analyse der Verbraucherreaktionen auf identische Markenwerbung in sieben beliebten Blogs und sieben beliebten Online-Magazinen fanden die Autoren heraus, dass Blogs höhere Markenhaltungen und Kaufabsichten erzeugten. Dieser Effekt kann teilweise durch die höhere para-soziale Interaktion (PSI) der Blogs mit ihren Nutzern erklärt werden. Sie fanden auch heraus, dass die Werbung aufgrund dieser para-sozialen Interaktion empfindlicher auf die Wahrnehmungen der Nutzer hinsichtlich der Glaubwürdigkeit der Autoren und deren Beziehung zur Marke reagiert. Basierend auf ihren Erkenntnissen geben die Autoren Implikationen und eine neue Architektur für die Medien- und Marketingbranche.