A Study on CMF Expression and Brand Identity in Automotive Rear Lamps -focusing on flagship sedan cases-

본 연구는 자동차 리어램프 디자인에서 CMF(Color, Material, Finish) 표현이 브랜드 정체성을 인지하고 해석하게 만드는 시각 요소로 작용하는 방식을 분석한다. 자동차 조명은 기능적 역할을 넘어 브랜드 이미지를 전달하는 시각적 커뮤니케이션 장치로 확장되고 있으며, 리어램프는 차량 후면에서 브랜드 시그니처를 형성하는 핵심 디자인 요소로 기능할 수 있다. 그러나 기존 연구는 형태나 기술적 측면에 집중되어, 리어램프 디자인에서 CMF가 수행하는 표현적·의미적 역할에 대한 논의는 상대적으로 부족하였다. 본 연구는 리어램프를 대상으로 Color-Material-Finish-Light Expression의 분석 틀을 설정하고, 국내 브랜드(제네시스, 현대, 기아) 및 해외 브랜드(Mercedes-Benz, Audi)의 플래그십 세단 모델 사례를 중심으로 리어램프 CMF 표현 특성과 브랜드 정체성 간의 관계를 비교·분석하였다. 분석 결과, 법규로 인해 색채 선택이 제한되는 조건 속에서 브랜드 간 차별화는 색의 변주보다 재료의 레이어 구성, 표면 마감의 질감과 광택 제어, 점등 시 빛의 확산과 패턴 구성을 중심으로 전개되는 경향을 보였다. 각 브랜드는 동일한 기능 요소인 리어램프를 서로 다른 CMF 전략으로 해석 및 구현하여, 후면에서 브랜드 이미지를 드러내는 양상을 나타냈다. 예컨대 균질 발광과 정제된 마감, 수평 연속 발광과 확장된 그래픽, 분절 발광과 구조적 패턴은 브랜드별 정체성을 구체화하는 대표적 표현 방식으 로 정리될 수 있다. 즉, 제한된 색채 조건 속에서 리어램프의 브랜드 시그니처는 색의 변주보다 재료 레이어(Material), 표면 광학 제어(Finish), 발광 패턴 조직(Light Expression)의 결합을 통해 구축될 수 있으며, 이는 리어램프가 CMF 기반 브랜드 정체성 구현의 핵심 영역일 가능성을 시사한다. 본 연구는 리어램프 디자인을 CMF 관점에서 조명함으로써, 자동차 조명 디자인을 기술 중심에서 표현 전략 중심으로 확장하는 분석적 관점을 제시한다. 또한 리어램프 CMF의 비교 및 해석을 위한 분석 틀을 제안하고, 제품 디자인에서 CMF가 브랜드 정체성을 구현을 논의하는 기초자료를 제공한다.