축제에 대한 참가자의 태도의 쾌락적 및 유용적 차원

본 연구는 Voss, Spangenberg, Grohmann이 개발한 쾌락적/유용적(HED/UT) 소비자 태도 척도를 활용하여 참가자들의 축제에 대한 태도를 조사하였다. HED/UT 척도는 원래 제품 범주와 범주 내 다양한 브랜드에 대한 소비자 태도의 쾌락적 및 유용적 차원을 측정하기 위해 개발되었다. 연구 결과 척도가 높은 신뢰도와 타당성을 가지며, 축제나 기타 이벤트 및 서비스에 대한 참가자들의 태도를 성공적으로 측정하는 데 사용할 수 있음을 나타냈다. 결과에 따르면 사람들은 쾌락적 및 유용적 이유 모두로 축제와 기타 사회적 이벤트에 참석한다. 그러나 쾌락적 태도가 유용적 태도보다 축제 및 기타 특별 이벤트에 참석하는 데 더 강한 영향을 미친다. 마케팅 및 이론적 함의가 논의된다.