Z世代与对真实体验的追求：来自葡萄酒旅游的启示

目的 本研究旨在利用体验经济框架和真实性理论，探讨Z世代游客如何在越南这一全球葡萄酒市场新兴目的地的葡萄酒旅游中追求真实体验。设计/方法/途径 采用定性研究方法，在林同省 RD Wine Castle 对28名Z世代游客进行了半结构化访谈。数据采用主题分析法进行分析。研究结果 Z世代游客通过沉浸式、教育性和美学吸引力体验的相互作用来构建真实性，特别是当这些体验植根于当地文化叙事并有助于产生个人意义时。真实性并非作为固定属性出现，而是一种由情感投入和解释过程塑造的共同创造的体验感知。主要主题包括教育充实、美学沉浸、文化嵌入的真实性以及存在主义自我表达。研究局限性/启示 作为一项定性单案例研究，研究结果具有分析层面的可迁移性而非统计层面的普遍性，表明需要开展比较和混合方法研究。实践启示 研究结果为葡萄酒旅游提供商设计符合Z世代期望的真实性导向体验提供了参考。独创性/价值 本研究将体验经济和真实性视角拓展至新兴葡萄酒旅游目的地，为传统葡萄酒产区之外Z世代的体验评估提供了深入见解。