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브랜드와 소비자 행동에 미치는 영향을 확장하려는 노력의 일환으로, 소비 행동에 기여하는 브랜드 연상 간의 관계를 평가한다. 자기 관리 설문지가 개발되어 315명의 젊은 소비자에 대한 비확률적 편의 표본에 주어졌다. 이 연구의 결과는 상태에 민감한 시장이 브랜드의 상징적 특성, 브랜드에 의해 불러일으켜진 감정, 그리고 브랜드 사용자와 브랜드 이미지 간의 일치 정도에 더 큰 영향을 받을 가능성이 있음을 보여준다. 결과는 또한 상징적 특성이 높을수록 긍정적인 감정이 더 강하고 소비자와 브랜드 이미지 간의 일치가 클수록 브랜드가 높은 상태 요소를 가진 것으로 인식될 가능성이 더 커짐을 나타낸다. 상태가 얹혀 있는 브랜드가 상태 소비와 과시 소비를 위해 선택될 것이라는 의심도 확인되었다. 이러한 발견은 상태에 민감한 소비자와 그들의 브랜드에 대한 행동에 대한 우리의 이해를 넓힌다.
O’Cass et al. (Mon,)이 이 질문을 연구했습니다.