Effets de l'identité écologique personnelle et de l'implication cognitive et affective sur l'intention d'achat dans la consommation de vêtements écologiques : Une comparaison de genre

Bien que des vêtements écologiques soient disponibles sur le marché, transformer cette innovation environnementale en avantage concurrentiel pour les entreprises s'est avéré difficile. L'objectif de l'étude est de mieux comprendre la consommation de vêtements écologiques par les consommateurs et d'examiner si le genre joue un rôle dans les attitudes des consommateurs envers le produit. L'identité écologique personnelle, l'implication cognitive et affective, ainsi que l'intention d'achat des consommateurs masculins et féminins ont été examinées et comparées. Les résultats ont montré que les hommes et les femmes étaient motivés par des facteurs différents. Pour les hommes, l'implication cognitive était un déterminant majeur de leur intention d'achat et médiatisait la relation entre leur identité écologique personnelle et leur intention. Pour les femmes, l'identité écologique personnelle était le seul facteur motivant leur intention d'achat de vêtements écologiques. Les résultats fournissent des preuves empiriques et des pistes qui pourraient aider les spécialistes du marketing à identifier les caractéristiques de leurs consommateurs et les segments de marché, et à développer des stratégies de communication de marché pour des vêtements écologiques plus efficaces aux États-Unis.