グリーンな決定: 環境ラベルに対する人口統計学的理解と消費者理解

要旨 本研究は、オーストラリアのグリーン消費者の人口統計的プロフィールと環境ラベルへの満足度との関連を調査しました。消費者のラベルに対する理解を検討し、消費者の人口統計的プロフィールとそのようなラベルへの態度との関連を経験的に調査しました。結果は、いくつかの人口統計的変数が重要であることを示し、この分野の他の研究者の先行研究と大体一致しました。ラベルへの不満は高齢者および中年層の回答者で高かったです。しかし、一部の回答者は、ラベルが正確であるとは異議を唱えながら、理解しやすいとコメントしました。調査結果から生じる重要な問題は、ラベルの正確さを提供するために、製品にタイプIまたはタイプIIIのラベルを使用することがオプションであるということです。これらのラベルは、第三者のラベル専門家によって承認されているため、より信用性が高いと主張されるかもしれません。これはコストがかかることであり、第三者ラベルを使用するグリーン製品は、競争力のある価格を維持する必要も考慮しなければなりません。