品牌、社区与风格 – 探索时尚博客中的链接价值

目的 – 本文旨在通过使用风格的概念，阐述品牌社区的概念。更具体地说，它探讨了风格如何在围绕品牌的社区中作为链接价值，以时尚和社交媒体的实证背景为基础。设计/方法论/方法 – 对瑞典18位时尚博主所产生的内容进行了网络民族志研究。对这些材料的内容分析用来描绘消费对象（以时尚品牌为基础）是如何在博客活动中被整合的，并通过这些过程作为社区成员的链接价值。研究结果 – 本文证明了时尚博主和他们的读者如何构成以风格为中心的社区。它还展示了时尚博主如何通过组合和组装时尚品牌和产品，阐明和表达不同的风格集合，以及他们如何与追随者参与与这些风格理想相关的活动。研究限制/启示 – 由于本研究在经验上限于瑞典背景，未来的研究将受益于对国际风格社区表达的发现。实际意义 – 基于本研究，建议管理风格社区的策略可以作为时尚企业的潜在竞争优势。原创性/价值 – 在关于是什么将社区成员聚集在一起的概念讨论中，这项研究提供了证据，表明风格如何在消费者社区的背景中作为链接价值发挥作用，这些社区在时尚和社交媒体的界限内出现。